Wie die Zeiten sich doch ändern  - das beschreibt Günther Pichler, Violinist des Alban Berg Quartett sehr treffend in einem Interview der Süddeutschen Zeitung, anlässlich der Abschlußtournee des Streichquartetts. „Wir haben es sehr gut gehabt“, antwortet er auf die Frage, wie es mit Leistungsdruck gestern und heute auf junge Künstler steht.
 
Pichler verweist auf seine Zeit als junger Musiker und konstatiert, dass man früher mehr Möglichkeiten hatte Konzerte zu spielen, die Gage zwar überschaubar war, es jedoch ein interessiertes Publikum gab, die von sich aus Konzerte organisiert haben. „Heute muss am selber initiativ werden“. Genau an diesem Punkt setzen wir mit Monalvo an. Wir bieten mit unserer Monalvo-Community  ein sehr einfach zu bedienendes Instrument zur Selbstvermarktung.
 
Doch was bedeutet Selbstvermarktung im Zeitalter von Web 2.0.? Als Künstler ist es mit Hilfe des Internets möglich kostengünstig, schnell und einfach Bekanntheit erlagen und mit den relevanten Zielgruppen zu kommunizieren: Publikum, Agenturen, Konzertveranstaltern, etc.
Mit den technischen Hilfsmitteln einer Online-Gemeinschaft, wie Monalvo sie ist, bin ich in der Lage mein eigenes Publikum zu finden, es sogar zu „erschaffen“ und mit dem Mittel der E-Mail oder eines Newsletters an mich zu binden. Darüber hinaus kann ich Kontakte zu Konzertveranstaltern und Agenturen aufbauen, Konzerträumlichkeiten suchen und finden, einen Ticketverkauf (online und offline) organisieren, meine Werkinterpretationen aufnehmen (lassen) und die Aufnahme als CD (on demand) oder als Mp3-Download verkaufen.
 
 Früher hingegen, mit den Worten Pichlers „gestern“, brauchte es viele Beteiligte um bekannt zu werden. Heute kann und muss ich mich selbst darum kümmern. Dafür bietet das Web 2.0 alle Möglichkeiten.